毫无疑问
，AI时代，每个人正面临一场“脸面”保卫战 。

一些人已经有过这样的遭遇：只是在朋友圈发了张自拍 ，不久后却发现自己被合成在一个短片里，而自己从来没有授权；从未发表过某段言论
，却看到自己在一段视频中侃侃而谈；更别说，一些公众人物形象正被AI复制 ，成为带货“工具人 ”。

近期
，在抖音上线的普法对话栏目《老梁的热点会客厅》中，这种AI时代的技术隐忧 ，也得到集中呈现
。

侵权风险呈现出“素人化
”与泛化趋势

过去
，侵犯他人肖像权往往表现为未经允许的零散搬运、纸媒剪贴或是低劣的影视盗用，不仅技术门槛高 ，而且传播范围相对有限。

但在深度合成
、AI换脸等技术的加持下
，如今的侵权行为已经完成了从手工小作坊到产业化链条的跃升 。

一段几秒钟的清晰音频和几张照片，就能在短时间内批量复制出无数个真假难辨的拟真肖像
。低成本、批量化 、高隐蔽性 ，成为了当下肖像侵权的新特征。技术不仅重塑了内容的生产方式
，也悄然改变了肖像等权益的侵权逻辑，将普通个体带入了一个防不胜防的数字丛林 。

伴随技术模糊地带而来的 ，是一系列极为棘手的治理难题
。首当其冲的是AI生成肖像的可识别性困境。节目中，律师林佳楠提出了一个核心痛点：判断AI生成内容是否侵权的关键
，在于“大众是否能识别出对应真人”以及“是否获取到权利人授权 ” 。

可问题在于，现在的侵权者学聪明了
。他们不再直接复制粘贴个人照片 ，而是把盗来的脸作为训练数据“喂
”给AI。生成的最终形象
，可能是将一个人的五官与另一个人的脸型融合，再微调一下面目细节 。结果就是 ，看起来“神似”
，但又不完全一样
。

所以，当AI生成的图像与真人似像非像时 ，且在模糊的边界上进行商业变现
，如何定性，就成了一个棘手的难题。这样一来 ，如何既保护好个体权益
，又不误伤正常的技术创新与艺术创作，委实让法律与平台头疼 。

更为严峻的是 ，AI加持下的侵权风险正在呈现出显著的“素人化 ”与泛化趋势。以往，肖像权的官司大多打在明星与商家之间
，而现在，应用门槛的降低让普通人成为了新的受害者
。从街拍中被无辜卷入的行人 ，到校园冲突视频中被反复传播的素人面孔
，普通人在肖像侵权面前几无招架之力。

当社交媒体与公共空间的表达冲突不断加剧，“朋友圈发他人照片算不算公开场合
”
、“短视频二创是否属于合理使用”等高频场景 ，都在不断放大技术发展带来的表达自由与权益保护之间的新矛盾 。肖像权保护
，已经演变为关乎每一个普通公民切身利益的普遍性议题
。

平台治理在包容与规则之间找平衡

面对这种使用AI技术侵权带来的乱象，互联网平台无疑被推到了防御的最前沿。作为内容分发的核心枢纽 ，平台如果仅仅扮演“事后灭火 ”的被动角色
，显然已经无法追赶AI迭代的速度 。在这场旷日持久的“猫鼠游戏”中，必须寻找一种从“事后处置
”转向“前置保护”的全新治理路径
。

抖音平台在这一领域的尝试 ，就提供了一个观察行业探索的窗口。

面对盗用名人或普通人肖像的复杂生态
，平台开始尝试将治理的关口前移 。一个典型的做法是升级“肖像保护 ”工具，通过用户主动授权来建立治理防线
。针对高风险的侵权行为 ，平台会对未经授权冒用肖像挂车带货的内容进行治理，阻断相关侵权样本的传播。

这种做法的逻辑在于
，依托权利人提供的举报线索与授权信息，平台综合运用模型识别技术 ，对疑似侵权内容进行识别、研判
，并根据规则及时予以处置 。

譬如，当某个顶流明星的虚拟形象在短时间内被大量复制并用于带货时 ，系统能够通过授权肖像样本的比对
，在内容分发初期就识别出其潜在的技术合成痕迹，进而采取下架等处理措施
。这种依托大模型和巡检机制的组合拳 ，试图在内容传播的“黄金时期
”内阻断侵权链条。

然而
，侵权治理从来不能从简单的非黑即白来“一言以蔽之” 。在实际操作中，平台面临着精细化落地的巨大考验。如果在识别阶段收紧尺度 ，固然能将大量AI换脸内容拒之门外
，但也极容易误伤那些正常的 、中性的
、带有戏谑或文艺创作性质的短视频“二创 ”内容，从而伤害创作者的积极性
。

也因此 ，抖音在探索前置保护的同时，也在优化事后的举报流转机制。

譬如通过降低普通用户的维权举证门槛
，提供更直观的侵权投诉通道，试图在效率、准确性与用户体验之间寻找动态平衡；同时 ，专项治理与典型案例的处置
，往往也能起到杀一儆百的震慑作用 。

官方治理公告显示，2026年以来抖音已累计下架AI仿冒蹭热视频超36万条 ，处置AI肖像 、AI声音类侵权内容8.5万条
，并对部分严重违规的账号予以禁止投稿
、封禁账号权限等梯度处罚，维护清朗抖音社区生态
。

当然 ，要把这种雷霆式的、专项化的治理效果成功进化为整个社区的日常秩序
，依然需要在包容创作自由与严守规则之间找好平衡，久久为功。

守住肖像边界 ，构建协同治理闭环

显而易见
，平台治理的核心逻辑，是用技术向善对冲技术风险 。在鼓励创作与保护权利之间找出最大公约数 ，既不让侵权者有漏洞可钻，也不影响正常的内容创作与表达
。

但也应看到
，平台在技术手段上的围追堵截，虽然能筑起一道坚固的防火墙 ，但要从根本上廓清AI时代的肖像权乱象
，仅仅依赖平台的单打独斗，显然是不现实的。技术带来的伦理与法律漏洞 ，需要更宏观的社会治理框架来填补 。

首先必须承认
，法律的滞后性是应对技术发展时的常态
。面对AI换脸等新玩法，传统的条文往往难以直接套用。这就需要司法实践给出更具指引意义的示范 。

正如节目中提及的北京互联网法院审理的AI换脸侵权案等司法判例 ，通过个案解剖
，为平台治理和行业规范划定了明确的法律底线
。司法裁判的与时俱进，其实就是确立行业前行之路上的路标 ，让平台在制定社区规则 、内容审核时
，拥有更有力的法理依据。

与此同时，内容创作行业的自律与公众媒介素养的提升 ，也是维持良好生态必不可少的一环 。在短视频产业庞大的供给侧，内容创作者必须从粗放的流量至上思维中走出来
，增强维护他人合法权益的红线意识。拿普通人的脸当调侃素材
、用AI拼接名人形象进行擦边营销，这些看似聪明的流量密码 ，本质上都是在法律与伦理的边缘玩火
。

而对于身处其间的普通用户而言
，提升媒介素养不仅仅意味着学会辨别什么是“AI合成
”，更意味着要培养自己的维权意识。当每一个普通人在发现自己或他人的肖像被恶意篡改、盗用时 ，能够熟练地拿起平台提供的举报工具
，这种“人人可监督”的共治氛围，才是成本最低 、覆盖最广的防线 。