大模型进入付费时代，字节掀起“效率革命”。

　　文|《中国企业家》记者 闫俊文

　　见习编辑|李原编辑|何伊凡

　　头图来源|视觉中国

　　月活3.5亿的豆包 ，毅然决然地踏入了收费的河流 。

　　6月1日
，豆包宣布内测标准版（连续包月68元/包年688元）
、加强版（连续包月200元/包年2048元）、专业版（连续包月500元/包年5088元）
。据36氪报道，豆包将在6月下旬正式上线付费内容。若进展顺利 ，豆包将于三季度结合电商功能
，更新完善付费场景，并通过补贴为抖音商城进行引流 ，四季度进入运行期 。

　　6月2日
，“豆包将正式付费 ”话题冲上热搜首位，话题阅读量短时间超过3亿
。不少网友反应激烈 ，评论留言：“你将正式收费
，我将正式卸载。
”

　　早在5月，豆包便有“收费”传闻 ，有博主在微博发起了“是否愿意付费 ”的投票，吸引了9.1万人次参与
，其中8.8万人投了反对票 。

　　网友的抵触情绪集中在：豆包的包月价格，已经与海外的ChatGPT和Claude Code对标 ，但“干活”能力不及预期
。《中国企业家》观察到
，截至6月7日，在豆包专业版内测群里 ，付费用户反馈的问题集中在：缺少个性化功能 、付费版与免费版差异不大
、体验不佳等。

　　一位付费用户提到：豆包专业版应该拿出真正不可替代的功能
，比如：付费用户可使用旗舰版；更快的响应速度，甚至专属的服务器通道；更大的上下文窗口 ，能处理更长的文档、多轮对话等 。

　　《中国企业家》注意到
，为了让自己“物有所值
”，豆包确实在上新功能。豆包在“任务模式”下 ，正在尝试将Skill内置进产品
，支持自然语言创建和本地上传
。豆包也在开发一些更复杂的定时任务等新功能。

　　但这些更新，还不足以证明豆包可以走通收费闭环 。

　　来源：视觉中国

　　已经有人用脚投票
。近日 ，追踪AI产品用户变化的机构aicpb.com发布数据：豆包在5月的月活用户减少了610万，该机构将其归因于豆包过早地追求商业化。

　　6月3日
，豆包官方下场，辟谣收费争议 。豆包表示：搜索问答 、写作生图
、语音和视频对话等功能将保持免费服务
。针对专业人群 ，豆包计划推出包含软件开发、数据分析 、专业设计、流程自动化
、金融分析、科学研究等服务的专业版。

　　豆包收费的底气
，也在于从全球范围看，大模型走向订阅制效果付费 ，正在成为大势所趋 。

　　不过
，用户可以接受OpenAI 、Anthropic收费的基础，在于其已建立了相对成熟的产品能力和用户信任——而豆包的场景更多集中在聊天
、拟人陪伴等基础体验
。接下来 ，豆包的竞争力究竟是免费优势还是技术实力
，也将接受市场检验。

　　大模型进入付费时代

　　近日，豆包在付费版中做了不少迭代设计 。《中国企业家》注意到 ，豆包在每月200元加强版里新增了“任务模式 ”
。用户提出目标
，豆包会思考、拆解流程，自动执行并生成结果。

　　但一位加强版付费用户告诉《中国企业家》：在每天晚上（7点到10点） ，任务模式常要排队超过2分钟，才能完成一份深度研究报告 。“一些插件功能也属于‘半吊子’状态
，很不好用。 ”

　　此外，豆包的“幻觉
”概率 ，也被许多用户吐槽
。“我先让豆包生成一份报告
，然后扔给千问和文心去核查。深度研究能力上，豆包还需要提高 ，幻觉仍然很重 。”上述用户说
。

　　但收费的豆包也印证了
，AI仅用于聊天的时代正在落幕。海外，ChatGPT Go个人版包月费用8美元（约人民币54元）；Plus版每月20美元（约人民币135元） ，Pro版每月200美元（约人民币1353元）；Claude Code个人版费用为Pro版每月20美元
，Max版每月100美元（约人民币676元）起 。

　　6月7日，《金融时报》披露 ，OpenAI正准备对ChatGPT进行自2022年推出以来规模最大的改版
，并在未来几周内逐步上线
。改版的核心是把旗下编程工具Codex整体融入ChatGPT，将其重塑为一个能编写代码 、管理日程
、操控软件的“超级应用 ”。

　　OpenAI的高管们已达成共识 ，智能体将无处不在，并将在生活和工作里
，帮用户完成任务，并撬动付费意愿 。而真正承载估值和付费想象力的 ，是编程工具和企业级服务
。

　　据报道
，字节接下来的发力重点是世界模型、视频模型 、Coding和办公场景的商业化。在视频模型领域，企业对于Seedance 2.0表现出了极大的付费热情 。知情人士告诉《中国企业家》 ，在Seedance 2.0的带动下
，火山引擎在第一季度就完成了全年Token收入指标的10倍，火山引擎第三方代理费用也一度升至1000万元
。

　　但在Coding和办公场景 ，豆包的表现
，还不像其月活3.5亿那样遥遥领先。对于C端用户而言，AI产品拟人化是一大卖点 。但对于办公场景来说 ，运行稳定
、好用、少出错
，能完成长程任务，才是核心指标。

　　在Coding层面 ，5月20日，阿里编程工具Qoder推出了国内版
，支持调用Qwen系列Coding模型能力
。在办公场景，6月5日 ，腾讯旗下WorkBuddy企业版上线
，后者支持提供7×24专家数字员工。

　　智谱在2026年更强化Coding方向，连续更新了5次GLM大模型 ，针对Agent能力和Coding能力做了专项提升 。最新版GLM5.1能在一次任务中独立 、持续工作超过8小时
，自主规划
、执行、自我进化，最终交付完整的工程级成果
。

　　这不仅让智谱股价接连冲破新高 ，一度冲上6000亿港元
，Coding Plan套餐更常售罄。其Lite套餐为每月49元，Pro套餐149元 ，Max套餐469元
，数次涨价，依旧供不应求 。

　　相比之下 ，豆包的Coding专有模型在2025年11月才首次上线
。2026年2月，模型迭代至Doubao-Seed-2.0-Code后
，迄今还未有代际更新。

　　“现在一个词叫AI workforce（AI劳动力），足够拟人化和在线Agent只是它的一个部分 ，它还需要更多的工具 、数据和更多的产品功能 。
”一位AI产品团队负责人对《中国企业家》说
。

　　该人士表示：Coding模型对响应速度、内容准确性
、幻觉问题更有着严苛要求
，行业普遍依靠开发者反馈驱动技术迭代。反观Chatbot场景，用户的聊天内容与评价 ，并不能为代码能力优化提供有效支撑 。

　　收费背后
，字节的“效率革命
”

　　实际上，豆包的“订阅制”收费模式 ，并非字节所擅长
。回溯豆包的起量逻辑
，也是字节所熟稔的靠免费换规模，用规模换广告 ，用广告变利润的打法。

　　除了飞书
，字节跳动此前鲜少尝试按月付费，即便在番茄小说、红果短剧这类已经被验证过的“订阅+收费 ”赛道 ，字节也是反其道行之，将大部分内容免费开放 。

　　摄影：吴莹

　　但在如同无底洞的算力消耗面前
，豆包试水订阅付费，也实属无奈之举。

　　据媒体报道 ，字节跳动2025年净利润降幅超70%
。但同期
，字节国内营收同比增长20%，海外营收增长近50%。知情人士称 ，净利润的大幅下降
，是因为字节跳动在去年三四季度，大幅增加了AI算力采购 、模型研发与基础设施投入 。

　　虽然抖音集团副总裁李亮公开回应称 ，字节净利润下降70%
，是国际会计准则的数字，除了新兴业务投资增大 ，还有优先股和期权成本变动因素（不反映运营实质）
。

　　但已有信号表明
，字节开始意识到，单纯的“烧钱换规模”的打法 ，在AI时代不一定奏效。

　　2026年初，字节跳动总裁梁汝波在字节全员会上说：今年要勇攀高峰
，但要持续提升业务投入和效率 。他提到，当前头部企业的年资本支出已进入千亿美元时代 ，在大规模投入的背景下
，效率尤为关键，否则就相当于重大浪费
。

　　“比如 ，既然计算是基础
，我们就应该不断实现更便宜的计算，比如机房
、电力、GPU 、CPU利用率 ，系统架构
、算法、产品工程等各个层面的效率
，都可以进一步提升。
”

　　有媒体报道说，字节跳动正在自研CPU ，以应对芯片价格飙升以及长期供应短缺 。一位行业人士告诉《中国企业家》
，由于Seedance 2.0热度高涨，火山引擎的算力已出现供给不足的情况
。

　　梁汝波在全员会上的表态 ，也预示着字节正在寻找一种平衡：既保持大规模投入以抢占技术制高点，又通过极致效率避免“重大浪费”。

　　而自研CPU的深层逻辑
，也与梁汝波推崇“更便宜的计算 ”一脉相承：当外部芯片价格飙升且供应受限，垂直整合供应链成为控制成本 、保障扩张的必选项 。

　　豆包赚钱 ，路还有很多

　　豆包在积极探索的不止付费订阅
，还有电商
。

　　6月初，豆包全量上线了“买前问豆包 ”的卡片功能 ，用户可以联动抖音小店
，无需跳转，即可下单。该功能入口一度排在 “快速功能
” 之后的第2位 ，位置甚至高于 “打电话” 。

　　但种种迹象表明
，这一尝试并不顺利。近期，《中国企业家》发现 ，“买前问豆包 ”的优先级在测试数天后
，被放到了第9个入口，手机用户需左滑三屏才能发现
。

　　“这有点像当年微信推出小程序。
”小裂变创始人张东晴告诉《中国企业家》 。微信小程序曾经直接让微信电商生态迎来爆发 ，帮助商家借助私域运营用户
。

　　而“小裂变”正在尝试为抖音商家提供豆包内的GEO（生成引擎优化）服务，通过优化商品简介
、图片等技术手段
，让商家的产品在豆包内更容易被推荐。豆包推荐的“逻辑 ”可能包括多个方面——短视频内容、评论数量，甚至AI落地店铺装饰等 。

　　不过 ，将电商功能嵌入AI对话的模式落地难度较大
，OpenAI已在缩减相关业务投入
。根据媒体报道，在ChatGPT里 ，用户点击购买按钮的比例不足1%
，显著低于电商网站平均3%到4%的转化率。

　　来源：AI生成

　　但张东晴分析，豆包和ChatGPT不同 ，字节有完整的电商交易闭环体系
，有支付和售后等一系列配套举措，“电商进豆包不是广告的逻辑 ，也不是把豆包流量卖给商家
，而是交易的逻辑，直接满足一部分用户的购物需求 。
”

　　《中国企业家》获悉 ，除了电商，豆包也在内测“团购”
。用户让豆包推荐吃喝玩乐等本地服务时
，可以在豆包内直接团购，无需跳转抖音。

　　豆包在一些内测功能里 ，还塞进了大量商业化的可能性 。

　　比如
，在PC客户端，豆包将“豆包浏览器 ”内置进产品的第一入口 ，扮演AI浏览器的角色；豆包“云盘”入口支持文档 、PPT
、图片等本地文件
。

　　而眼下
，豆包最直观可见的变现门径，仍是专业版和企业版的付费订阅。豆包收费 ，或许是一次试探——试探用户的接受度
，也试探在“重投入实体产业模式
”下，字节能否找到一条不同于以往的盈利路径 。

　　但随之而来的 ，是豆包收入的起飞
，还是用户下滑的阵痛，也考验着字节对商业化节奏与用户体验之间平衡的智慧。